懂人心更懂品牌的騰訊新聞,以“回家季”打造暖心中國年

2019-2-13 10:36| 發布者: 網絡營銷網| 查看: 270| 評論: 0

摘要: “春節回家”在國人心中,有著無可取代的溫暖印記。它是親情的表達,是煩惱的忘卻,更是一份心靈的慰藉。這個一年里國人情感最為充沛和飽滿的時刻,自然而然也成為了品牌主必爭的情感營銷黃金節點。2019年春節,騰訊 ...
“春節回家”在國人心中,有著無可取代的溫暖印記。它是親情的表達,是煩惱的忘卻,更是一份心靈的慰藉。這個一年里國人情感最為充沛和飽滿的時刻,自然而然也成為了品牌主必爭的情感營銷黃金節點。

2019年春節,騰訊新聞捕捉一個個或喜悅、或辛酸、或圓滿、或遺憾的普通人的故事,打造春節“回家季”系列欄目,以新聞紀實視角還原人們對春節不變的期許,記錄團圓背后的愛意,展現“溫暖”的力量。通過挖掘情感的營銷價值,釋放平臺矩陣的影響,將“回家季”的社會效應放大,讓品牌和消費者“年”在一起。

展現溫暖的力量

已經播出兩季的騰訊新聞《回家的禮物》,即將于今年春運期間再度開啟,繼續以“禮物”為切入點,聆聽人們回家的故事,與品牌共同幫助人們去實現未完成的心愿,將愛心匯聚,讓溫暖蔓延。

節目組采訪不同年齡、不同區域、不同職業的普通人,結合他們的心愿,迅速與品牌聯動送出“驚喜”,以禮物讓他們感受到來自品牌的溫暖,讓他們在負重前行時多了一份勇氣。作為直播+人文的成功嘗試之一,騰訊新聞《回家的禮物》曾聯手京東、東阿阿膠、DR鉆戒等一系列品牌,打造現象級營銷事件。第二季節目觀看直播人數達3389萬,5日內回放觀看人數總計破8902萬。

懂人心更懂品牌的騰訊新聞,以“回家季”打造暖心中國年

即將開啟的節目第三季,主持人陳銘攜手嘉賓曾寶儀、聯動火箭少女101跨越上海虹橋高鐵站、深圳北站、西安火車站、首都機場T3,以多場景聯動直播還原真實的春運,讓用戶成為不在場的“在場者”,進一步強化節目的代入感。

第三季節目品牌合作方式將進一步延展,有效提升品牌及產品認知:通過主持人口播、產品直播間擺放等形式強化品牌曝光;通過明星和創意驚喜團嘉賓討論選擇禮物、送禮方式等,送出“回家的禮物”,打造品牌春節“圓夢身份”,提升受眾的品牌好感度。

挖掘情感的營銷價值

優質的內容不僅可以傳遞溫暖,更可以成為情感的突破口,借由受眾態度表達,引發社交裂變。在2018年春節期間,騰訊便聯手百威共同打造具有標桿意義的營銷事件“請做我的圈內人”,以朋友圈屏蔽為切入點,發起“圈內人”號召,鼓勵大家打開心扉,引發社會的廣泛思考,實現了品牌在春節期間的層層引流和銷量轉化,彰顯了品牌的人文精神。

懂人心更懂品牌的騰訊新聞,以“回家季”打造暖心中國年

在2019年春節“回家季”,騰訊新聞再度發力,針對父母與年輕人缺乏良好對話的契機,打造“不好說與特想聽”走心故事,以“工作”為溝通突破口,讓這個春節兩代人“面對面,有得聊”。通過手繪漫畫、social話題打造、視頻節目、H5等組合拳,以多元視角解讀“工作”痛點,軟化代際關系,讓“回家季”進一步升溫。

節目除通過廣泛內容植入實現品牌的持續曝光,在強化品牌認知的同時,以精彩段落剪輯強化品牌亮點,以感性衍生話題打造提升品牌人文屬性,構建起受眾與品牌的深層情感連接。

釋放平臺矩陣的力量

為了更好地將“回家季”打造為品牌的“營銷收獲季”,騰訊新聞釋放平臺矩陣力量,以廣泛曝光、定制化權益等方式,為品牌打造連接用戶的紐帶,讓品牌在春節營銷走心更走量。

懂人心更懂品牌的騰訊新聞,以“回家季”打造暖心中國年

騰訊新聞將以新聞APP、騰訊網、騰訊視頻作為高流量入口,并憑借長短視頻、社交媒體、瀏覽器共同分發,實現品牌搭載暖心內容的全觸達,助推品牌內容隨春節話題形成社交裂變。同時,以互動H5、調研報告、新聞哥話題打造、故事圖文等多重形式,讓情感持續發酵,共同打造刷屏級營銷事件。

這個春節,騰訊期待與品牌共同打造最暖“回家季”,讓其真正成為一個正能量的溝通符號,強化品牌記憶點,讓品牌2019贏在新春。

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