“顛覆”了商業大佬們的形象之后,抖音接下來要顛覆什么?

2019-2-13 10:22| 發布者: 網絡營銷網| 查看: 511| 評論: 0

摘要: 抖音商業化聯合愛馳汽車、惠普、惠氏、聯想、麥當勞、網易考拉、蔚來、攜程、一汽-大眾奧迪、一汽豐田、優信等13家知名品牌推出了新IP#BOSS愛抖#,邀請各家品牌的大佬親自出鏡,用顛覆往日形象的“抖音范兒”形式, ...
抖音商業化聯合愛馳汽車、惠普、惠氏、聯想、麥當勞、網易考拉、蔚來、攜程、一汽-大眾奧迪、一汽豐田、優信等13家知名品牌推出了新IP#BOSS愛抖#,邀請各家品牌的大佬親自出鏡,用顛覆往日形象的“抖音范兒”形式,給抖音用戶們獻上了一場別開生面的春節祝福。

一時間,眼球驚掉一地?纯催@些大佬們的名字——谷峰、莊正松、瞿峰、楊元慶、林慧蓉、張蕾、李斌、梁建章、荊青春、田青久、戴琨等……任何一個做過公關的人都清楚,想要請到這些大佬來站臺的難度有多高,更不用說還要他們在鏡頭前換裝、飚舞、大玩運鏡技術流。

 

抖音商業化的號召魅力,可見一斑。而借著#BOSS愛抖#的驚艷亮相,我們也可以試著看一看,這個新生IP接下來的潛力在哪里。



“顛覆”了商業大佬們的形象之后,抖音接下來要顛覆什么?


01用新的內容模式,尋找新的流量出口

 

截至2019年1月,抖音國內DAU2.5億,國內MAU5億,并繼續保持高速增長。對于用戶基數日益龐大的抖音來說,用戶人群從“年輕人”向“普世人群”轉變。針對內容而言,抖音也已經不滿足于制造“年輕人的爆款”,而是通過聯合文化、旅行等行業細分原有的宣發生態,創造文化流行的趨勢。這決定了在未來的時間里,一定會有更多新的內容模式在抖音平臺誕生。

 

盡管#BOSS愛抖#是以商業化IP的形式出現的,但它依然可以被我們作為一個新的流量出口來看待——這些品牌大佬們憑借自己的人格魅力和商業地位,原本就擁有著無數的粉絲,只是礙于身份而無法變現。通過#BOSS愛抖#,抖音剛好提供了一個最合適的舞臺,加上抖音普世的娛樂社交屬性,讓大佬們的放飛自我變得理所當然。在獲取粉絲關注的同時,也為品牌帶來了新的流量機會。

 

而對于品牌來說,#BOSS愛抖#還為他們在與用戶的溝通中,帶來了一種嶄新且行之有效的內容展現方式。用BOSS們的個人魅力來展現品牌的年輕化表達,也能實現品牌人格化、個人品牌化的互相聯動,讓品牌得以真正撬動年輕用戶的注意力。



02用內容創造力,為品牌解決問題

 

作為品牌年輕化計劃的營銷標配,“如何在抖音做好內容”一直都是大家在討論的問題。通過#BOSS愛抖#,抖音商業化向外界傳遞出的一個明確信號是:“放著我來”。

 

不會有人比抖音更懂抖音。所以#BOSS愛抖#就成為了抖音商業化的又一種新嘗試。在這次大佬們的拜年視頻中,所有內容的拍攝和制作都由抖音商業化提供專業團隊完成,在為大佬們量身提供最適合自己的玩法的同時,還邀請平臺優質達人對拍攝過程進行全程輔導協助。最終產生的視頻內容,自然是十足的“抖音范兒”。



“顛覆”了商業大佬們的形象之后,抖音接下來要顛覆什么?

 

這或許也將成為#BOSS愛抖#、乃至抖音商業化接下來所要邁出的重要一步——在提供平臺與流量的基礎上,把內容的支持也作為抖音幫助品牌解決問題的另一種可能。既然品牌都在為抖音上的內容創作發愁,那么索性就由抖音親自來完成這項最關鍵的工作。對于致力打造新一代文化陣地和潮流引領者的抖音來說,這完全不是問題。

03用資源的力量,開辟更多傳播空間

 

一個值得注意的地方是,#BOSS愛抖#并不僅僅只是一次單獨的春節戰役,而是一個全新“商業化IP”。

 

這意味著,品牌大佬們的出鏡不會隨著春節的過去戛然而止。這些豪華陣容的身價,絕對不會遜色于任何一檔綜藝節目。

 

在主題為“新春抖精神”的#BOSS愛抖#第一季里,抖音商業化將通過開屏廣告、DOU+、Banner位等多種強勢的資源,為這一商業化IP的誕生提供足夠的烘托和鋪墊。而在獲得了大量的初期關注之后,結合內容自身的潛力,#BOSS愛抖#在接下來還將擁有更多可能性。在強曝光資源資源的加持之下,更豐富的話題、更多樣的公關角度,都會為#BOSS愛抖#開辟出更多的傳播空間。


知名商業領袖與抖音商業化IP的強強聯合,還只是#BOSS愛抖#的表象。對于抖音,它是一種對于新內容流量入口和新的商業化模式的探索嘗試;對于品牌,在通過大佬的出鏡實現品牌年輕化表達的同時,也能夠借助抖音平臺的力量,實現目標人群覆蓋+內容創造+傳播效果的多重收獲。


“顛覆”了商業大佬們的形象之后,抖音接下來要顛覆什么?


一個新商業化IP的出現,和一種新商業化模式的誕生,將使#BOSS愛抖#成為抖音商業化前進道路中重要的一步。這也從另一個側面印證了,基于內容生態衍生而出的營銷生態,才是在當下的新媒體時代環境中最行之有效的方式。而關于#BOSS愛抖#的未來,同樣值得期待。

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