打印 上一主題 下一主題

企業品牌營銷應該如何策劃?如何做好品牌營銷策劃?

[復制鏈接]
查看: 1189|回復: 0

184

主題

184

帖子

1174

積分

管理員

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

積分
1174
跳轉到指定樓層
樓主
發表于 2018-11-21 14:54:21 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
一個成功的品牌務必以一致的形式將品牌功能與消費者的心理需求聯系起來,通過這種在品牌營銷策劃過程中,品牌營銷策劃專家從品牌元素、品牌形象、品牌價值、品牌推廣、品牌資產等多個維度來詮釋和打造品牌,希望取得品牌策劃的成功。因此,我們說品牌策劃的成功不僅僅依靠強大的廣告,也不完全依賴于產品功能,它務必成功創建幾個品牌策劃成功的要素,接下來帝國網絡將為大家分享相關內容,希望能為大家解惑。
  一、品牌所代表的產品來自于消費需求
  產品來自于哪里?很多中國老板和中國企業家并沒有真正搞明白這個問題,當然,中國的很多營銷總監也并不把這個問題當成重要問題來思考。營銷的開始來自于市場和消費需求,沒有需求的支撐就不會有產品和服務的出現。因此,市場觀念尤其重要,任何脫離市場根基的產品都無法生存下去。公司在制定品牌營銷策劃時,一定要先考慮產品是否符合顧客的愿望,要具有市場觀念,以顧客優先的原則來制定生產計劃。    二、預期品質    是品牌成功的根基
  品質是產品的生命,是品牌成功的基礎。一個品牌包含消費者對其品質的預期和感知。預期品牌是消費者對產品或服務的整體品質或優越性能作出的預期。品質從消費者的角度來評估和認定,能夠反映消費者對產品認可和接受的程度。
  一個品牌的實際情況要盡量與顧客的預期品質相符合。如果被顧客認為品質不夠高,這種感覺是相當糟糕的,對企業而言,對此立即做出反應。一種辦法是向消費者進行宣傳,傳播產品的有關品質信息,顧客常常喜歡聽說某某商品是更好的。在許多情況下,這種宣傳被法律和顧客認為是一種善意的吹牛,另一種辦法是向消費者提供一些現實的擔保。

  三、品牌務必能激發顧客的忠誠
  顧客對品牌的忠誠度是品牌成功的核心要素。要是消費者對你的品牌無動于衷,主要關心的是功能和價格,那么這個品牌就沒有什么價值。成功的品牌會在競爭對手的產品有更好的功能和價格的情況下,使消費者依然決定購買你牌子下的商品。
  可口可樂公司曾經推出一種新品牌的可樂,并為此做出了許多努力,但大批忠誠于真正可樂的顧客對此深感不滿。其實,若是在瓶子上不標上可口可樂品牌,這些顧客恐怕沒有幾個人能分辨出新可樂、舊可樂和百事可樂,但他們就是忠誠于原來的可口可樂。
  四、成功品牌需要不斷創新
  在競爭激烈的環境中,刻意求新、獨樹一幟是使自己的產品興盛不衰的主要辦法。在品牌發展的歷史中,許多老品牌銷聲匿跡,有一個主要原因,就是因為它們的產品在花色品種上不能創新,成功品牌要不斷推出自己的東西。產品創新對品牌營銷者來講是一個觀點,也是一項挑戰,產品沒有創新,也就沒有生命。
  一個目光遠大,有所作為的企業,總是時刻關注變幻莫測的市場競爭,務必注重變革,銳意的創新。隨時代的發展,創新已不僅是進行發明創造、技術革新,而是不斷向品質、管理、服務、觀念等方面發起挑戰。創新可以激發雇員的創造力,可以是公司品牌營銷的獨創性。西方有句名言:名牌對愚者來說,已大功告成,是終點;對智者來說,才剛剛開始,只是暫時靠先。
  五、成功品牌務必注意自身形象
  有人說到麥當勞(McDonald's)去吃飯,就是因為有名氣,它的形象充滿了魅力。麥當勞的招牌有著明顯的金黃色雙拱門"m"標志,有象征著歡樂和美味,站立在門口的麥當勞叔叔,它和藹可親、笑容滿面,深受大家喜愛。麥當勞向顧客提供快捷、準確的服務,排隊不超過二分鐘,專門為小朋友準備了漂亮的小禮物,服務小姐彬彬有禮,服務周到。麥當勞餐廳不僅使用統一造型的餐桌椅,而且光線明亮,餐廳里外干干凈凈,整整齊齊,給人一種賓至如歸的感覺,消費者對麥當勞無不稱贊有加。良好的企業形象,使麥當勞產生了持續的名牌效應,它給消費者一種安全感和信賴感。
  說到自身的形象,在以前的觀念中形象是被動產生的,是時間與行為的積累,但是現在的觀念卻不是這樣,形象是可以主動創造出來的,甚至可以量身訂做,最近在中國受到相當重視的CI就是主動創造品牌及企業形象的法寶,而連鎖店的CI叫做SI。
  品牌是不可或缺的,它在營銷過程中的作用越來越明顯。然而,在中國,許多企業還沒有意識到品牌的作用,缺乏品牌建設的經驗,品牌的認知度相對較淺。因此,大多數企業,包括許多大中型企業,忽略了品牌規劃。因此,在品牌建設過程中,他們只停留在外觀上,而忽略了它。品牌的本質是品牌不能有效地與營銷計劃相結合,起到一定的作用。

回復

使用道具 舉報

您需要登錄后才可以回帖 登錄 | 立即注冊

本版積分規則

企業品牌營銷應該如何策劃?如何做好品牌營銷策劃?的相關文章:

網站優化短視頻自媒體實操經驗分享,原來賺

網絡營銷課程主講:無法醒來的夢 湛江

網站優化營銷賺錢的邏輯和人與人賺的錢產生

網絡營銷課程主講:無法醒來的夢 黔南

網絡推廣優化軟文營銷 互聯網創業成功的秘

網絡營銷課程主講:無法醒來的夢 日照

網絡營銷軟文的編寫和文筆無關 怎樣才能走

網絡營銷課程主講:網絡營銷網 山東

網絡營銷和傳統營銷有什么不同之處?網絡營

網絡營銷課程主講:網絡營銷網 河北

什么是SEM搜索引擎營銷?如何好做SEM搜索引

網絡營銷課程主講:網絡營銷網 蘇州

【網絡營銷網百科】新手做網絡營銷如何開始

網絡營銷課程主講:網絡營銷網 日照

網絡營銷到底該怎么做?網絡營銷網告訴你!

網絡營銷課程主講:網絡營銷網 許昌
專業處理建站外包、SEM競價、SEO優化、營銷推廣等業務,網絡營銷公司聯系地址:深圳市南山區麗山路6-28號 電話:400-050-4004
SEM搜索引擎營銷;  ©2015-2017  網絡營銷|網絡營銷公司
Powered bySEM  網絡營銷公司:帝國網絡  服務外包咨詢熱線:400-050-4004
网上做点啥赚钱