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【網絡營銷精髓】內容不夠熱點來湊!

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發表于 2018-1-29 09:47:43 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
毫無疑問,這是個人人追熱點的時代。
內容制造者需要熱點帶來更多爆文,讀者也更喜歡閱讀和談論熱點相關的話題,一拍即合。
沒有必要解釋追熱點的重要性,也完全沒有必要去抵觸熱點,它只是眾多傳播和營銷方法中的一種,而且經過驗證屢試不爽。
內容不夠,熱點來湊嘛!
熱點不夠,自己來湊嘛!
可以說,熱點已經是現在很多內容制造者的一劑救命良藥了。
而且熱點來了,我們需要很快的做出反應,因為時效性對于熱點非常重要。
所以,這里也盡量簡單點說,讓大家能很快做出反應,今天就是講2個問題:
一個是如何判斷熱點要不要追,一個是最終以什么樣的角度去追這個熱點。
1 如何判斷熱點要不要追?
一個熱點事件來了,我們首先要決定的就是這個熱點要不要追,而且是要快速決定。
不是所有的熱點我們都要去追,也不是所有的熱點都適合我們去追,所以對于熱點首先會有一些判斷標準。
1)熱度——這個很簡單,就是這個熱點的火熱程度或被關注程度。
2)傳播度——熱點光有熱度是不夠的,還需要有一定的傳播性,比如新鮮、有趣、有用、有情感、有態度。
也可以是熱點具有《瘋傳》一書里提及的提供社交貨幣、有誘因、帶情緒、具有公共性、有實用價值、故事性。
或者就是熱點具有現在社交媒體流行的社交貨幣:提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、社會比較。
3)話題性——這里說的是熱點本身的話題性,比如有爭議、有漏洞、有群體指向、情緒激烈、開放話題、與人人相關、有延展性等。
4)相關度——這個相關包括2個方面,一是行業/產品相關度,二是和目標用戶的相關度。
簡單的說,如果一個事件特別火,但不能和你的行業/產品相關,那意義不大。
同樣,你看到的熱點在目標用戶眼里未必是熱點,或者壓根就不感興趣,那就是非常弱相關。
5)風險度——追熱點,也是需要考慮風險的,這一點很多營銷人會偶爾失去理性,導致熱點最后反而給品牌造成傷害,損壞企業價值觀。
以上就是判斷熱點要不要追的5個標準,這里木木沒有把一個很重要的“時效性”單獨寫出來,因為本身有話題性的熱點都會時效性比較強,能夠有一段時間的持續時間。
那有了標準如何判斷?
用最簡單的方式,從1分到5分,對各個評判標準進行打分:
5分到0分依次對應:5分(高)、4分(不錯)、3分(一般)、2分(一點點)、1分(基本沒有)。
其中有一個是不一樣的,就是風險度,它的打分正好相反:1分(高)、2分(不錯)、3分(一般)、4分(一點點)、5分(基本沒有)。這個很好理解,風險越底越好嘛!

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