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代理營銷公司發展環境

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發表于 2018-1-23 16:54:48 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
當媒體環境和客戶需求發生了變化,如果代理公司固守自己原有的業態,幫客戶創造的價值越來越低,就會逐步失去盈利的能力,很有可能被淘汰掉。這意味著,代理公司必須重新安排自己的戰略,利歐快速走在了前面。

從細分到整合

目前,品牌與代理公司合作的模式主要有三類:

1.自有團隊。最近的例子是百事成立了一間創意工作室Creators League(創意者聯盟)。更早的例子包括寶潔設立社交團隊,2013年耐克挖來Burberry數字營銷總監Musa Tariq組建內部品牌建設團隊,他上任之初便收回原來由AKQA、W+K、Mindshare、R/GA等代理的社會化媒體業務,改由自己的團隊運作。

一份來自數字營銷協會SoDA的報告顯示,2015年有27%的公司稱在數字營銷領域不再與第三方公司合作,這個數字是2014年的兩倍。而美國全國廣告協會(ANA)在2013年就發現,選擇自建團隊的公司數目在5年間從42%上升至58%。

2.多家代理商組合,包括廣告公司、數字營銷公司、公關公司等協同為一個客戶的同一個營銷戰役服務。在合作中往往很難有一個真正的“領頭羊”,不同的代理機構負責活動的不同部分,對創意的理解程度和解讀有所不同,彼此間的協調和統籌會導致效果在一定程度上打折。

3.一站式服務是一個理想的選擇,但同時也面臨很多挑戰。早在微軟2014年3月的招標時就表示,將其大約80%的營銷業務委任給一家或者兩家廣告傳播集團,并稱“這將會是走向成功的模式”。
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